随着互联网的迅速发展，一种新兴的市场营销方式—网络营销和网站推广在各行各业取得了日新月异的发展。

　　一、网络营销

　　网络营销是企业整体营销战略的一部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，它既不是传统市场营销的简单延续，也不是简单的营销网络化，它是在传统营销基础上整合形成的新的营销形式。网络营销与传统营销相比，具有跨时空、交互性、个性化、虚拟性、高效性、经济性和整合性等显著特点。网络营销作为一种新兴的营销模式，也有一个逐步完善的过程，它的发展氛围初级、中级、高级三个阶段，不同的企业，在经营过程中可根据自身的规模个特点，选择不同的阶段进行网络营销的实践。尽管在网络营销的初级阶段，企业可以利用网上免费资源发布一些简单的信息，但这种营销的效果非常有限。一般来说，建立网络营销网站，是企业开展营销的前提条件。但是，网站的建设也并不是网络营销的最终目的，如何让让自己的网站在浩如烟海的站点中脱颖而出，吸引众多的访问者，使目标客户能够很方便找到并进入自己的网站，正式网站推广的基本职能。

　　二、网站推广

　　1、网站推广的概念

　　网站推广就是通过推广网站的域名，让上网者知晓，并登陆到企业的网站上，浏览企业的网页，从而传递企业及产品服务信息，让消费者产生消费欲望而实施购买行为的过程。

　　2、网站推广的原则

　　要达到网站推广的目的，必须遵循以下几点原则：

　　效益成本原则：

　　企业网站可以设置在线购买或在线招商功能，并会有一定的短期利益。单丝网站设计更重要的是传递企业的品牌内涵，品牌资产的上升将为企业赢得长期利益。因此，在激烈的市场竞争中，注意力和品牌形象将使企业网站推广首要考虑的目标

　　锁定目标受众原则：

　　在茫茫“网”海中，有众多网民，他们彼此身份不同，各自的消费需求也不一样。这就要求我们在企业网站最大限度覆盖网民，提高网站知名度及传播规模的同时，也要锁定目标网民，锁定目标消费群，集中力量来影响这部分消费者。

　　一个网站推广经历了三个从低到高的层次，达到网站推广的最终目的网络营销，刚开始网站建设停留在第一个层次，目前大多网站停留在网站第二层次，以追求网站流量而推广目的，而为了网络营销而推广是大多网站未来将要进行的目标，是网站推广未来的趋势。

　　网站推广以效果为主，以有没有产生客户转化为计量，这时不盲目的去追求流量，而是以实际的营销效果为主，以投入和产出统计出网站推广的有效性。